什么是品牌图腾？

品牌图腾是指把品牌所有的精神意义进行意象化浓缩，铸造出一个抽象的、天然融合了品牌精神个性的、视觉化的象征，它是让品牌具有核心识别、显著区别于其他品牌并难以模仿和复制的标志。

 

品牌图腾的作用

      品牌图腾的作用：品牌图腾能拱立品牌的核心价值。
      前些年国内企业一窝蜂上马企业形象识别系统（CIS），大浪淘沙，现在留下来，仍深藏在记忆中已经寥寥无几，再从“难以复制和模仿”这个核心价值的特征分析，我们的CI的标志，不少是大同小异，互相抄袭和模仿的，无论色彩和图案，均可找到互相借鉴的痕迹，就企业标志而言，很难阻绝对手的模仿，比如，中国移动和中国联通的标志，其色彩和线条，对于普通用户而言，其区别是不明显的。
      乔恩·贝恩(J．Bain，1985)提出了三种进入战略架构以阻止竞争对手的进入，然而，企业标志的易于模仿性是难以达到“进入阻绝”的状况的。如果说，仍有个别企业的CI还有印象，一般而言，他们所做的企业形象（CI），多少具备了品牌图腾的雏形，比如，太阳神。太阳神那人与太阳的标志，其中所包涵的“天地人”的古典哲学，是耐得嘴嚼、意蕴很深的，这是多年后还被人记住的关键。而当年保健行业竞争如此激烈，众多品牌逐鹿，比如马俊仁代言的“中华鳖精”等，为什么随着产品飞灰烟灭品牌消失的无影无踪？显然，相对于太阳神的“人与太阳”标志，中华鳖精没有一个足以让人们记住的品牌图腾从而导致缺乏品牌内涵。而太阳神因为其图腾般的标志而得以隽永流传。
      如果说不久后来临的企业CIS狂潮无不受过太阳神的鼓舞，那么如今从这片CIS废墟中，至少可以看到，后来的某些CIS误入歧途，在于抽象地分割了精神与意象的天然结合，或是把二者结合的太牵强，太晦涩。这样的例子，不便列举，只要翻翻过去的书刊，随处可见。所以很多企业埋怨CIS误人，归根到底，是CIS的概念只提出需要设计企业标志，不知道打造品牌图腾，不知道品牌图腾能把企业视觉识别（VI）和品牌形象（BI）天然的结合在一起，脱离生硬与晦涩，而这正是品牌具有核心价值和核心识别的关键。
      如果说企业当初做CI具有自觉的理性意识，那么从目前看，企业自觉创建品牌图腾却还没有形成清晰的理念，至少，目前学术界尚没有提出“品牌图腾”这个概念，然而它又客观存在，并被一些企业无意识地使用起来。并且，这些无意识创建品牌图腾的企业，和尚未意识到利用品牌图腾打造品牌核心价值的企业之间，已经拉开了品牌差距。

品牌图腾的特征

      1、图腾是抽象的，拥有品牌图腾将更有品牌韧性
      品牌图腾是一个象征，它融铸了品牌的精神气质和理念识别，因此，它首先不是一个具体的某人或某物，因为具体的人或物均会改变。例如，如果理解为明星或其他具体的人和物可以担纲起品牌图腾的作用，那么这个明星也可能去给别的品牌代言，如果这样，所谓的品牌图腾的立足点将不复存在，此外，明星会衰老，而品牌的图腾是不应该变的，这也与打造百年品牌的核心思想是不符合的。比如，可以把“鹤”理解为白沙的品牌图腾，而其代言人曾选了刘翔，如果将来一代代更换代言人，其“鹤”的图腾是可以传承不变的，直至一个百年品牌形成，也不会有任何影响。
      从这个意义而言，很多拥有代言人的企业，并不拥有品牌图腾，比如周杰伦代言的“德尔惠”，黎明代言的“采乐”，郑秀文代言的“雨洁”，赵本山代言的“南极人”等等。这些不拥有品牌图腾的品牌，其文化的某种脆