前不久，美国旅游协会向中国游客伸出了合作之手，期待中国游客“发现美国”。随着国际旅游业竞争程度的加剧，曾经夜郎自大的美国也不得不走出“酒香不怕巷子深”的小胡同，不遗余力地开始大声叫卖了，而喇叭所向自然是拥有广大市场的中国。其实早在几个月前，荷兰、英国和法国旅游局携手众信国旅，在十一黄金周期间就推出了“英吉利海峡两岸三地之旅”。据悉，由三个欧洲国家旅游局与国内旅行社联手推出深度主题旅游线路的操作模式在我国旅游市场还尚属首次。

　　可见，中国旅游市场的诱人香气已经引来了越来越多的“美食家”。在他们的眼中，这一场丰美的“饕餮大餐”是不容错过的，中国市场的价值不言而喻。然而，盛名之下，欢欣之余，也会有诸多困惑，甚至引发很多恼人的忧虑。据路透社报道，近年来久负盛名的西班牙海景名胜的游客停留时间、消费数量大大滑坡，一些著名景点正在丧失竞争力。由于旅游的无序开发，引发了地中海沿岸环境恶化，所以目前正准备耗资50亿欧元用于环境整治。也许，正因为有如此多且惨痛的前车之鉴，越来越多的专家学者才会对日益升温的南极游担忧不已，害怕大张旗鼓的旅游开发和大举进犯的旅游者在对其自身构成安全威胁的同时，更污染了这一片冰封的净土。

　　在我们国内，面临同样命运的景区更是比比皆是，不同的是，这种假想早已变成了可怖的现实。西藏、周庄、凤凰古城、丽江、婺源……这些我们心目中的天堂地，正在经历着交通的拥挤、物价的飞涨、犯罪率的升高、商业气息的弥散、传统价值观的退化、文化传承的断代……由“养在深闺人未识”到“万千宠爱于一身”的蜕变是需要付出代价的——传统与现代、经济与文化、理想与现实、开发与保护的矛盾就像是躲避不了的暗伤，早已潜伏在声名鹊起的背面。只是，我们更为清晰地看到，即使最终为盛名所累，打造盛名仍是各景区不遗余力的梦想。因为盛名意味着滚滚而来的财富，于是，在这种价值取向之下，开发者作了明确而“果断”的取舍，那就是传统让位于现代、经济主宰着文化、理想臣服于现实，开发优先于保护。那么，这也决定了我们在填平天堑、扫除阻隔的同时，也在把神秘变得平凡，把向往变成抱怨，更使得很多意念之中的精神图腾在大兴土木之时就这样轰然坍塌了。

　　我想这或许也可以解释：为什么被推崇为“中国最美地方”的大多都是些“非著名景区”？为什么现代旅游者更加热衷于“中国旅游胜地恶俗榜”、“中国十大最黑景区”这些讽刺意味浓厚的评选活动，以此发泄自己的失意甚至愤慨之情？

　　有人说过这样一句话：“这是我们犯的错，最终也是我们受了罚。”要走出盛名之下获得持续发展的迷局，需要矫正意识，更需要落到实处。不管是观念还是举措，澳大利亚的很多成功经验非常值得我们借鉴：制定旅游规划时，把资源保护作为重要内容；在旅游开发过程中，一旦出现资源环境破坏情况，及时调整规划；立法保护，严格执法；环保宣传，教育示范；将绿色GDP纳入政绩考核等等——看起来似乎都是老生常谈的东西，只不过我们国内的开发者把它们当作了挂在墙上的口号，而不是切实遵循的守则——所以我们的旅游开发才始终颠覆不了“盛名之下，其实难副”的悖理。